Războiul mogulilor din presa românească se poartă pe mai multe fronturi. După ce Dinu Patriciu l-a reclamat pe Voiculescu la Consiliul Concurenţei, acuzând practicile neloiale ale trustului Intact, a intrat pe fir şi Sorin Ovidiu Vîntu, care i-a tăiat lui Felix accesul la banii din publicitate ce revin radiourilor.
Manevra lui SOV a fost posibilă în urma achiziţionării, conform informaţiilor din presă, a IMAS, institutul care realizează sondajul de audienţă pe segmentul radio, în parteneriat cu Mercury Research. Potrivit datelor de audienţă audio (valul de toamnă) pentru perioada 01 septembrie-14 decembrie 2008, în Bucureşti apare o răsturnare de situaţie chiar la primul loc, comparativ cu valul din vară (5 mai-31 august 2008). Astfel, Radio 21, cu o scădere de 6%, pierde locul I în favoarea Radio Romånia Actualităţi, care are o creştere de 4.7%. Radio ZU, deţinut de Intact, deşi s-a lansat cu mare tam-tam pe 29.09.2008, nu apare în sondaj, fiind contorizat la „alt post“.
Observăm că rubrica „alt post“ avea o cotă de 3% astă-vară iar acum are 11%, ascultătorii săi provenind de la celelalte radiouri care sunt în scădere. Dacă presupunem că „alte posturi“, în afară de Radio ZU, care s-a bucurat de promovare intensă, nu au avut motive să crească din vară până în toamnă, rezultă că Radio ZU ar avea undeva la 8% şi ar ocupa cel puţin locul patru pe Bucureşti. Oare de ce IMAS, firma care realizează sondajul, în parteneriat cu Mercury Research, nu comunică şi cifrele de audienţă pentru Radio ZU? Explicaţia ar putea fi una simplă şi complicată totodată. Presa a anunţat cumpărarea IMAS de către Sorin Ovidiu Vîntu. Radio ZU e al lui Dan Voiculescu. Să fie acesta un nou episod al luptei dintre cei doi moguli? Doar nu era să-şi recunoască Vîntu inferioritatea în faţa lui Voiculescu pentru că Radio ZU a crescut în două luni de trei ori cât a crescut Radio Guerilla în trei ani.
Pe Naţional Urban clasamentul este asemănător cu valul precedent, Radio România Actualităţi ocupând primul loc. Radio Romantic a dispărut din clasament, tocmai pentru că în ţară radio Romantic s-a transformat în Radio ZU. Aplicând raţionamentul precedent, cu creşterea de la „alt post“, obţinem pentru radio ZU cel puţin un 8% audienţă naţională, ceea ce ar însemna un frumos loc 6 în numai două luni. Care-i miza cifrelor de audienţă? Bineînţeles, piaţa de publicitate rezervată radiourilor. Iar SOV nu pare dispus să accepte nici pierderea banilor din publicitate şi nici eşecurile din propria ogradă, unde Radio Guerrilla nu a reuşit să performeze conform dorinţelor mogului. Prin urmare, s-a apelat la soluţia cea mai simplă: coafarea cifrelor.
 Citeaza acest articol pe saitul tau | Vizualizari: 1687
|
|
|
Adaugă la Favorite 
Fă pagina Homepage
